财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了(le)解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方围满了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门粗犷，粗旷和粗犷区别在哪票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)粗犷，粗旷和粗犷区别在哪很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流(liú)量分(fēn)布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆(duī)排队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面(miàn)对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流(liú)量(liàng)较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务粗犷，粗旷和粗犷区别在哪外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在(zài)今(jīn)年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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