今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；一厢情愿是什么意思记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直一厢情愿是什么意思(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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